Nodo de apoyo alterno a la candidatura presidencial de Iván Cepeda desde el Valle del Cauca y el Pacífico colombiano. Plataforma con presencia en Instagram, Facebook y TikTok.
Maximizar el alcance y la conversión digital de la plataforma "Vamos por +" entre el 7 y el 31 de mayo de 2026, activando audiencias en el Pacífico (Valle del Cauca, Cauca, Nariño) para generar reconocimiento, consideración y movilización electoral a favor de la fórmula Cepeda–Quilcué en primera vuelta.
Operar como plataforma alterna con comunicación independiente, más cercana y territorial que la campaña oficial. La ventaja competitiva es la capacidad de hablar en el tono del Pacífico: comunitario, emocional y movilizador, sin las restricciones formales de una campaña institucional. El puente entre la conversación digital y la acción territorial se hace a través de WhatsApp y la captación de voluntarios.
24 días de campaña activa. La estrategia se divide en 3 fases: instalación (Semana 1), persuasión y pruebas A/B (Semanas 2–3) y sprint final de movilización (última semana). Escalamiento del 30–40% de inversión en la recta final (18–24 mayo).
Meta Ads (Facebook + Instagram) como motor principal de pauta. TikTok orgánico como amplificador de alcance joven. Landing pages con Pixel de Meta para captura y remarketing. WhatsApp como destino final de conversión y organización territorial. CRM de voluntarios y testigos electorales.
Municipios rurales Cauca, Nariño. Intereses: agricultura, reforma agraria, acuerdo de paz, DD.HH. Edad: 30–65. Lookalike de seguidores de Aída Quilcué y Pacto Histórico.
Videos testimoniales 30–60s en Facebook (feed + reels): campesinos, madres, firmantes de paz, líderes indígenas. Carruseles de logros concretos en reforma agraria.
"El campo colombiano tiene memoria. El voto del 31 de mayo es la garantía de que lo que se construyó con tanto sacrificio no se detiene."
🔑 Anclar en Aída Quilcué como primera vicepresidenta indígena — activo diferenciador más poderoso.
Edad: 18–26. Ciudades universitarias: Cali, Popayán, Pasto. Intereses: educación superior, política, activismo, cultura. Custom audience de universidades públicas.
Instagram Reels y Stories: contenido corto 15–30s, dinámico, con música. Clips del Encuentro Nacional de Jóvenes (FOMO). Formato UGC: jóvenes mostrando su compromiso.
"Esta generación construyó el plan de gobierno. Esta generación también va a ganar en primera vuelta."
🔑 Protagonismo real de jóvenes, no narrativa condescendiente. Alta abstención = alto impacto por conversión.
Edad: 30–60. Intereses: sindicatos, derechos laborales, reforma laboral, CUT, CTC, CGT. Geo: Cali, Buenaventura. Custom audience de SINTRAEMCALI y centrales obreras.
Videos 45–60s en Facebook feed (marcha del 1° de mayo). Carruseles de logros de la reforma laboral. Testimoniales de líderes sindicales endorsando.
"El movimiento sindical colombiano ganó derechos que ahora hay que proteger. El 31 de mayo, el voto es la huelga más poderosa."
🔑 Frame: defensa de conquistas, no apoyo al candidato. La amenaza de regresión activa más que la promesa.
Género: Mujeres. Edad: 25–54 (énfasis 25–44). Intereses: derechos de la mujer, salud, educación, familia, emprendimiento. Lookalike de seguidoras de Quilcué.
FB feed y Stories: videos emocionales de madres, abuelas y mujeres rurales. IG Reels protagonizados por Aída Quilcué. Carrusel: "Lo que ganaron las mujeres en el gobierno del cambio".
"Las madres colombianas no pelean en redes, pero recuerdan quién las defendió. El 31 de mayo, ese recuerdo se convierte en voto."
🔑 Segmento de mayor escala subutilizada: 58.4% del alcance demográfico. Activar el "voto silencioso femenino".
Geo: Pacífico (Buenaventura, Tumaco). Intereses: derechos LGBTIQ+, cultura afrocolombiana, diversidad étnica. Custom audience de Movimiento Libres y org. afro.
Videos cortos 20–30s con líderes afrocolombianos y Quilcué hablando de representación. Stories con formato "primera vez en la historia".
"Colombia es diversa. Por primera vez, su gobierno lo será también. El 31 de mayo, todos los pueblos votan juntos."
🔑 Base comprometida: reforzar, no convencer. Fuerza en la representación histórica sin precedentes.
Edad: 30–55. Barrios clase media: Cali, Popayán, Pasto. Intereses: economía, emprendimiento, salud, educación, seguridad. Excluir audiencias de alta polarización.
Video documental 60–90s en FB feed, sin estética agresiva de campaña. "¿Qué ha cambiado en tu vida cotidiana?" con datos concretos. Retargeting → CTA de registro de puesto de votación.
"No hace falta ser de ningún partido. Solo hace falta recordar qué Colombia existía antes y qué Colombia existe ahora. El 31 de mayo, la memoria habla."
🔑 Decisivo para umbral 50%+1. Responder con datos a campaña negativa (EPS, inseguridad). Tono sobrio, sin confrontación.
Maximizar la cobertura del universo digital de 6M de usuarios. Priorizar en Semana 1 (instalación) y mantener como base constante. Apunta a instalar "Vamos por +" como plataforma reconocida en el Pacífico. KPI: % del universo alcanzado, CPM.
Distribuir los videos testimoniales, documentales e informativos de cada segmento. Optimizar por ThruPlay (15s+) para generar audiencias de retargeting cualificadas. Alimenta directamente los públicos personalizados para remarketing. KPI: ThruPlay rate, costo por ThruPlay, % retención a los 15s.
Amplificar las publicaciones de mayor rendimiento orgánico de "Vamos por +". Genera prueba social (likes, shares, comentarios) que refuerza la percepción de movimiento masivo. Apuntar a formatos de carrusel y UGC. KPI: engagement rate, costo por interacción, shares orgánicos secundarios.
Dirigir usuarios a landing pages de "Vamos por +" para captura de datos con Meta Pixel. Destino: página con CTA a grupos de WhatsApp + formulario de voluntarios/testigos electorales. Alimenta remarketing, lookalike y la base territorial. KPI: CTR, costo por landing page view, tasa de conversión a WhatsApp.
Distribución inicial sugerida. Se ajusta según rendimiento de Test A/B en Semana 1. En sprint final (semana 4) se reasigna peso hacia tráfico y remarketing para movilización.
Capitalizar los meses de trabajo orgánico de la plataforma. Las personas que ya han interactuado con las páginas de Facebook, Instagram y TikTok de "Vamos por +" son la audiencia más caliente disponible: ya conocen la marca, ya mostraron interés. Son el primer círculo de conversión.
Las páginas oficiales de Iván Cepeda y Aída Quilcué tienen bases de seguidores e interacciones que representan el electorado más afín a nivel nacional. Acceder a estas audiencias permite crear públicos similares de altísima calidad para el Pacífico.
El puente entre la atención digital y la organización territorial. La landing page captura el clic del usuario (registrado por el Pixel de Meta), y lo lleva a un grupo de WhatsApp donde se convierte en un contacto organizable, movilizable y medible.
Convertir las audiencias más comprometidas en capital humano organizado. Esta campaña se dirige exclusivamente a las audiencias calientes (remarketing de "Vamos por +", Pixel visitors, WhatsApp joiners) para reclutar, registrar y coordinar voluntarios y testigos para el día de elección.
No todo se crea para pauta. Identificar las publicaciones orgánicas de "Vamos por +" que ya están teniendo buen rendimiento y amplificarlas con presupuesto de pauta para maximizar el efecto multiplicador.
Tener listas creatividades reactivas para contrarrestar las narrativas negativas de la oposición. Según el monitoreo, el flanco más explotado es la crisis del sistema de salud (EPS) y la inseguridad.
| Escenario | Objetivo alcance | Inversión (COP) | Alcance estimado | % del universo | Impresiones estimadas | Frecuencia | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 20% (1.000.000) | $ 8.000.000 | 1.0M – 1.6M | 20% – 32% | 2.67M – 3.48M | 1–3x | |
| 2 | 40% (2.000.000) | $ 16.000.000 | 2.0M – 3.2M | 40% – 64% | 5.33M – 6.96M | 3–5x | |
| 3 | 60% (3.000.000) | $ 24.000.000 | 3.0M – 4.8M | 60% – 96% | 8.00M – 10.43M | 5–6x | ✦ Recomendado |
| 4 | 80% (4.000.000) | $ 32.000.000 | 4.0M – 5.0M (tope) | 80% – 100% | 10.67M – 13.91M | 7–8x |
Con $24M COP se alcanza al 60–96% del universo con una frecuencia de 5–6x. Es el punto óptimo donde la inversión genera cobertura significativa sin entrar en rendimientos decrecientes. La frecuencia de 5–6x es ideal para campaña electoral: suficiente para generar recordación sin causar fatiga publicitaria.
Si se trabaja con el Escenario 2 o 3, se recomienda arrancar con el 60–70% del presupuesto en las primeras 3 semanas y reservar el 30–40% restante para el sprint final (18–30 mayo), donde el escalamiento agresivo tiene mayor impacto en la intención de voto.
En periodos de alta saturación política, limitar a 3–5 impresiones por usuario/semana para evitar fatiga publicitaria y efecto boomerang. Monitorear frecuencia por conjunto de anuncios diariamente.
Para cada segmento, correr al menos 2 versiones de creatividad (una emocional, una informativa) la primera semana para optimizar antes del sprint final. Decisión de ganadora al día 4–5.
Aumentar inversión un 30–40% en la semana del 18 al 24 de mayo (sprint final antes del cierre y la recta final). No subir más del 20% diario para no desestabilizar el aprendizaje de Meta.
Tener creatividades de contingencia listas para refutar narrativas negativas sobre la crisis del sistema de salud (EPS) — es el flanco más explotado por la oposición. Activar en menos de 24 horas.
Toda la pauta debe cumplir con la normativa electoral colombiana para plataformas alternas. Incluir disclaimers de "contenido político pagado" cuando aplique. Cierre de pauta antes del silencio electoral.
Dashboard de seguimiento con métricas clave: alcance acumulado, frecuencia, CPM, ThruPlay rate, CTR, conversiones a WhatsApp, voluntarios registrados. Reporte cada lunes para toma de decisiones.